PREMIOS CANNES Y GENIO 2007
Como otros años, La Verdad organizó el jueves 31 de Enero una exposición y proyección de los Premios Cannes Lions 2007 en la sala de cultura de la CAM (Alicante). Esta vez también se mostraron los Premios Genio , reconocimiento al mejor uso creativo de los medios, que se estrenaron el año pasado y fueron presentados como “creatividad en el soporte más allá de la creatividad del mensaje”.
A posteriori, los galardonados fueron analizados y comentados en una charla liderada por José Luis Esteo, creativo publicitario de renombre entre otras muchas “aficiones”, como él las denomina.
José Luis, gracias a su experiencia tanto como poseedor de numerosos soles y leones en San Sebastián y Cannes como por presidir el Festival Publicitario de San Sebastián y el Club de Creativos , nos transmitió su certeza de que, profesionalmente hablando, debemos evolucionar a la vez que lo hace la comunicación como ya lo hace el mercado asiático (puntero en nuevas tecnologías).
Hoy en día, es más importante el ¿Cómo? que el ¿Qué?, es decir, prima el sorprender frente al producto, ya que el consumidor es consciente de que los productos que el mercado le ofrece a penas se diferencian entre sí en cuanto a características o prestaciones se refiere. De ahí, la importancia de crear una complicidad entre anunciante y cliente.
Ya que los publicistas latinos no podemos competir con armas tecnológicas del mismo calibre que americanos o asiáticos, debemos hacer uso de la inmediatez y espontaneidad que dote de frescura a los anuncios, creando una comunicación muy notoria y conceptualmente sencilla además de constante (evitar la visibilidad de la intención de venta).