Redes sociales y SEO - la visibilidad ya no es sólo cosa de buscadores
Durante años Google ha sido, y sigue siendo, el rey de las búsquedas en internet. Sin embargo, no hay que perder de vista las decenas de aplicaciones y lugares donde se mueve la gente y en las que las marcas pueden hacerse un hueco para ganar en visibilidad y, por tanto, en adeptos.
Como siempre decimos, esto no es publicidad y, por tanto, no puede tener un enfoque comercial sino de comunicación, por lo que estar por estar carece de sentido. Ahora bien, si la empresa está dispuesta a entrar en la conversación, entonces entrará en juego lo que se denomina como Social Media Optimization y Social Media Marketing, es decir, la optimización y el marketing en la redes sociales respectivamente.
¿Y esto qué significa? Pues la utilización de canales colectivos como el Facebook o el Tuenti, albergar contenido en YouTube o Flickr, emplear herramientas de microblogging como el Twitter o posibilitar que tus contenidos viajen facilitando su inclusión en agregadores de noticias como Menéame o de favoritos como Delicious. ¡Y no olvidarse de optimizar todo ello con una visión SEO!
Os dejo un pequeño cuadro sinóptico visto en la conferencia de Miguel Orense de Minube en el Search Congress de Barcelona con las diferencias entre el SMO y el SEO:
| - | SMO | SEO |
|---|---|---|
| se basa en | compartir e integrar contenido | rankings |
| marketing | de afinidad y social | de resultados |
| - | participar en la conversación | factores algorítmicos |
| - | crear comunidad | generar contenido relevante |
| - | todos pueden | no todos pueden |
| medimos | reputación | posicionamiento |
| popularidad | nº de suscriptores | nº de enlaces |
| tráfico web | interés | visitas, páginas vistas… |