Eco-Price, una compleja estrategia de comunicación internacional con un final feliz
Hace unos años escuché decir de Zidane, uno de los mejores futbolistas de la historia, que “ya podías enviarle una piedra que el siempre la convertiría en un balón”. Esta reflexión venía a decir que Zinedine era capaz controlar la pelota, bajarla al césped y convertirla en una jugada de ataque, por muy malo que fuera el pase.
Esa misma sensación me está dando, con el tiempo, el caso de Eco-Price. Hace unos meses apareció por la agencia un viejo conocido del equipo, con un nuevo proyecto en mente. Se trata de ese tipo de personas que necesitan, cada cierto tiempo, emprender nuevos retos, “complicarse la vida” con nuevos horizontes empresariales, y que al final siempre terminan por “arrastrarte” con él.
El proyecto en cuestión era algo tan sencillo como implantar, de cero, una cadena de establecimientos de artículos de regalo y para el hogar, de precios competitivos, en Reino Unido. De primeras, poner en marcha 48 establecimientos de más de 1.500m2 en tres años… casi nada. Como nos gustan los grandes desafíos, aceptamos la propuesta, y lo que hace tan sólo unos meses era una simple idea, hoy es una realidad.
La red de tiendas ya tiene nombre, Eco-Price, e identidad visual. Además, cuenta con diferentes soportes de comunicación (fólder de empresa, dossier para inversores, web, diseño de tiendas: rotulación de fachadas y escaparates, etiquetado, señalética, etc.), para cada uno de sus públicos y necesarios para cada una de las fases de asentamiento de la cadena en Reino Unido.
Poco a poco se van superando los niveles marcados en la estrategias comercial y de comunicación, que desde Kiu hemos desarrollado conjuntamente con el cliente, a mitad de camino entre, Londres, Shanghái y Elche. De ahí mi razonamiento. De cómo hemos sabido convertir en pocos meses el desorden de una idea escrita en una servilleta de bar y con un futuro incierto, en una realidad que avanza a pasos agigantados.
En pocos meses abrirá sus puertas el primer Eco-Price en el centro de Londres, así que si vives por allí, prueba a decir que vas de nuestra parte, y si te hacen un descuento nos lo dices… por si vamos.
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