Kiu Comunicación

Hoy 5 de junio es el día del Medio Ambiente. Aunque este día debería de durar 365 al año, no está mal recordar que vivimos todos en el mismo planeta y que hay que respetarlo y cuidarlo si queremos seguir disfrutando de sus encantos.

Y en este sentido hemos visto una acción brillante para recordárnoslo. Simple, directa, notoria y que te hace reflexionar. Así es esta guerrilla que ha realizado Maygmo. Un bloque de hielo de más de 500 kg. deshaciéndose en medio de la plaza de Tibi. Sobran las palabras.

Enhorabuena para la empresa por preocuparse en pensar, en hacer cosas diferentes, y en hacernos valorar la importancia de respetar el medio ambiente.

Al más puro estilo Minority Report, Microsoft nos muestra las múltiples posibilidades de lo que viene en tecnología en lo que se refiere a pantallas táctiles y dispositivos interactivos.

Los mupis ya no serán sólo simples carteles informativos, los periódicos serán algo más que papel impreso y hacer la compra será toda una “experiencia electrónica”.

La democratización de las nuevas tecnologías crece y, aplicada a la publicidad, promete nuevas experiencias y posibilidades de difusión de un mensaje de manera interactiva y amena.

¿Estaremos dentro de diez años tan apegados a las tecnologías como aparece en este vídeo?

<a href="http://video.msn.com/?mkt=en-GB&playlist=videoByUuids:uuids:a517b260-bb6b-48b9-87ac-8e2743a28ec5&showPlaylist=true&from=shared" target="_new" title="Future Vision Montage">Video: Future Vision Montage</a>

Visto en E-Branding

El viernes pasado estuvimos en el taller de publicidad viral organizado con motivo de la semana KulturCam.

El ponente (porque más que un taller fue una ponencia) era Afcorn , autor de algunos de los vídeos virales más graciosos de los últimos años.

Afcorn nos estuvo comentando su particular visión de este tipo de vídeos, y podemos concluir al respecto que:

• Un viral no nace como tal, son los usuarios los que lo viralizan
• Es recomendable utilizar el lenguaje de los usuarios
• Hay un perfil de público que es más dado a viralizar contenidos, son los que viven con más intensidad la red: jóvenes de 14 a 35 años
• Las marcas dirigidas a este segmento tienen más opciones de crear virales
• La marca, producto, precio, promoción, etc. debe quedar en un segundo plano

Además, se comentó que muchas veces un vídeo de Internet con éxito da el salto a la televisión en forma de spot. De esta manera, la red se convierte en un campo de pruebas, en una especie de pretest para los anuncios.

Un ejemplo de este tipo de “pretest” es el anuncio de Fiat y los pavos: nació en Internet y terminó siendo un spot.

Hace un tiempo escuché una de las mejores metáforas para explicar lo que es la publicidad creativa. Resulta, que un alumno le preguntó a un profesor si el humor en publicidad estaba tan utilizado que acabaría por pasarse de moda.

A tan significante pregunta el profesor le contestó: “Notas musicales hay 7, sin embargo la música es infinita”.

Y efectivamente, Frank Zappa disponía de las mismas herramientas que Georgi Dann, es decir, los mismos instrumentos (guitarra, bajo, saxo, etc.) y las mismas notas (do, re mi, fa, sol, la, si). Sin embargo el resultado de uno y otro dista bastante.

Pues lo que aquel profesor quiso decir es que en publicidad existen unos recursos universales como el humor, la emotividad, la sorpresa, la estética, sin embargo es el uso que se hace de ellos el que determina el éxito.

Pues bien, creo que esta metáfora viene perfecta para aplicarla a la llamada comunicación 2.0 y el auge de los social media. Twitter, facebook, blogs, youtube, etc. Los recursos están ahí, irán apareciendo unos y desapareciendo otros, pero están ahí para todos igual. Es la combinación y la utilización idónea de ellos lo que determina el éxito.

Todos sabemos qué notas hay, ahora es cuestión de tocar bien la melodía.

“Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia?”

Razones de peso que han movido a grandes expertos del sector a crear este gran trabajo en forma de ebook: El modelo de la Nueva Agencia.

Un libro colaborativo y gratuito en el que participa Martín Hazan, con el que tuvimos el placer de hablar y “trabajar” en el Nirvana Creativo.

Gracias a los autores por este gran regalo de reyes.