No logo
Con motivo de la cumbre del G-8 en Japón, me ha apetecido recordar uno de esos libros que se hacen imprescindibles para intentar entender como funciona el sistema en el que vivimos. Me refiero a NO LOGO, EL PODER DE LAS MARCAS de Naomi Klein, en el que nos descubre algunos vericuetos por los que transcurre desde hace algunas décadas el capitalismo neoliberal.
En la primera parte plantea la situación de las grandes empresas multinacionales, las cuales han adquirido tanto poder que se han hecho más fuertes que los gobiernos, pero no tienen que dar cuentas a nadie excepto a sus accionistas. En esta adquisición de poder han utilizado el marketing y la publicidad para apropiarse de la cultura popular y de los espacios públicos, sobre todo en EEUU. Con esto, no han cumplido sus promesas de ofrecer alternativas variadas donde elegir, más bien al contrario, con las fusiones, las franquicias, las sinergias. . . nos han dejado sin opciones reales traicionando la propia esencia del capitalismo, que es la libertad.
La ciudad de Elche ha recibido el premio Escoba de Oro, organizado por la 
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