Uva Embolsada del Vinalopó
Cliente: El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Uva Embolsada del Vinalopó.
Es un organismo integrado en la Consejería de Agricultura, Pesca y Alimentación de la Comunidad Valenciana, que tiene como principal objetivo la promoción y defensa de la calidad de la Uva de Mesa Embolsada con Denominación de Origen, tanto en los mercados nacionales como internacionales.
La pregunta
La uva es un producto muy saludable y beneficioso para el organismo, además de un integrante muy rico de la dieta mediterránea. Sin embargo, la competencia de otras frutas nacionales y extranjeras y de los lácteos dificulta su presencia en el mercado. Con este panorama, ¿podemos poner en marcha un mecanismo para incitar al consumo de uva?
Nuestra respuesta
Para impulsar el consumo de uva se decidió actuar desde diferentes áreas. Por un lado se incluyó el producto en el espacio televisivo de cocina de Karlos Arguiñano y en su página web. El famoso cocinero realizó 5 recetas con Uva Embolsada Denominación de Origen. Al mismo tiempo, se lanzó una campaña de comunicación en prensa basada en noticias en las que se ensalzaban los beneficios para la salud que tiene el producto. Por último, se llevó a cabo una elegante campaña publicitaria en los establecimientos en los que se comercializa la Uva del Vinalopó, combinada con un concurso cuyo premio eran dos cruceros por el Mediterráneo y 20 estancias en la Costa Blanca.
Resultados
Se ha logrado incrementar el consumo de Uva Embolsada del Vinalopó, así como la fidelización de comerciantes y consumidores que participan todos los años en un concurso con grandes premios. En esta última campaña, 13.000 personas enviaron su boleto de participación, todo un récord en la historia de la Uva.
De la cepa a la mesa, pasando por los fogones de los mejores cocineros y de nuestro equipo de comunicación para convertir cada grano en un manjar deseado por el consumidor.
“La profesionalidad de la agencia y su cercanía nos han ayudado a que nuestro producto consiga una gran valoración en el mercado”
José Bernabeu